Рекламный рынок столицы расчищают

Луиза ИГНАТЬЕВА

Вчера глава исполкома Казани Марат Загидуллов провел закрытую встречу с представителями рекламных агентств, на которой объявил о кардинальном пересмотре правил по размещению наружной рекламы в городе. С сентября этого года Казань будет предоставлять места под рекламные щиты в аренду по итогам специальных аукционов. При этом власти намерены вдвое-втрое сократить количество рекламных конструкций в Казани. Участники рынка уверены, что новые условия приведут к значительному росту цены аренды. Они не исключают передел рынка рекламы в пользу московской компании New Outdoor Russiа.

Во встрече приняли участие около 40 директоров рекламных агентств Казани, удерживающих больше половины рынка наружной рекламы столицы. От муниципальных властей на встречу прибыл глава исполкома Марат Загидуллов, его заместитель — начальник финансового управления Оскар Прокопьев, начальник отдела наружной рекламы и информации Ирина Дябилкина и глава муниципального учреждения «Казанская реклама» Василий Зудин. Встреча, продолжавшаяся более двух часов, едва не закончилась скандалом.

Как рассказал глава Ассоциации распространителей наружной рекламы Артем Кондратьев, объявленная властями новая концепция регулирования рынка наружной рекламы делает невозможным продолжение бизнеса для многих компаний. «Фактически власти нас пригласили для того, чтобы мы могли проститься с бизнесом, который создавался 13-14 лет».

О содержании концепции регулирования рынка наружной рекламы господин Загидуллов изложил на пресс-конференции, созванной сразу после окончания встречи с рекламщиками.  Прежде всего глава исполкома Казани напомнил, что со вступлением в силу с 1 июля этого года федерального закона «О рекламе» полномочия по выдаче разрешений на размещение наружной рекламы возлагаются на органы местного самоуправления городского округа (раньше их выдавали администрации районов Казани по месту расположения щитов). В связи с этим в штате исполкома создан отдел информации и наружной рекламы. Договор же на право аренды места под рекламный щит формата 3 на 6 м будет заключаться муниципальными властями лишь с победителями аукционов (позже представители исполкома сообщили, что первые аукционы будут проведены в сентябре). Одновременно с этим городские власти планируют сократить вдвое-втрое количество мест под рекламные щиты. Господин Загидуллов назвал оптимальным наличие 800-1001 щита, тогда как сейчас по городу установлены 2,5 тыс. рекламных конструкций. «Мы хотим пойти по пути Санкт-Петербурга: приятно находиться в историческом центре города, где количество рекламных носителей строго ограничено», — признался господин Загидуллов.

При этом глава исполкома выразил уверенность, что сокращение числа рекламных щитов не приведет к снижению доходов муниципального бюджета. «Уменьшение предложений на рынке наружной рекламы приведет к росту цен — соответственно платежи, которые идут напрямую в бюджет Казани, увеличатся», — пояснил господин Загидуллов. Глава исполкома не стал скрывать, что «в результате сокращения будут пострадавшие», но «рынок еще далек от насыщения, и есть другие формы размещения рекламы, которые могут освоить мелкие фирмы».
Участники рынка наружной рекламы не сомневаются, что сокращение количества рекламных конструкций существенно увеличит цену аренды. Как сказал Артем Кондратьев, на встрече с рекламщиками господин Загидуллов заметил, что пятилетний договор на право аренды места под рекламный щит формата 3 на 6 м будет стоить $44 тыс., что окажется неподъемной суммой для большинства фирм. Сегодня рекламщики платят только земельный налог и 100 рублей за каждый квадратный метр рекламной поверхности в месяц. При этом участники рынка считают, что у казанских рекламных компаний мало шансов на по-беду в аукционах, если в них будут участвовать московские компании, обладающие большим финансовым капиталом. Собеседники  высказали подозрения, что казанский рынок расчищается под известную московскую компанию New Outdoor Russiа, которая ведет активную скупку мест в других городах России. «Концепция казанских властей приведет к вытеснению с рынка местных предпринимателей, которые останутся не у дел из-за явно завышенных цен. Эта схема выгодна только New Outdoor Russiа, и логично прогнозировать, что ей удастся монополизировать рынок», — сказал господин Кондратьев.

"Коммерсант. Волга-Урал" №131 от 20.07.2006